欢迎来到王牌网络科技有限公司官方网站
王牌(山东)技术有限公司

行业动态

数字文旅的沉浸式体验打造

发布时间:2021-06-17 浏览次数:

近年来,“沉浸式”包罗万象,成为热词。通过文化IP的挖掘,加上AR、VR、MR等科技应用,再加上虚实结合的空间营造,打造出沉浸式环境,让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中,作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”,文旅业与新业态结合紧密。放眼国内,“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域,正成为文旅产业的“下一个风口”。

目前,沉浸式文旅项目繁多,比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览,充分体现了文化+科技的魅力;沉浸式主题公园、沉浸式体验馆/密室、沉浸式灯光秀等,完美放大了旅游+科技的娱乐效果,尤其是沉浸式夜游产品,因其强烈的画面感和代入感,极具“身临其境”般互动和娱乐体验,深得游客宠爱。

1.png

在上海一座拥有132年历史积淀的教堂里,400多平方米的展演空间被设计成北演区(主舞台)及东、西、南、地面演区的视觉影像空间。中国首台环境艺术新实景体验秀《外滩寻梦·上海之歌》正在这里上演,观众坐在360°旋转座椅,一边观看舞台剧表演,通过史料影像,一边感受上海的百年时光。

这是一种沉浸式旅游演出,通过科技手段和演出元素,让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动。较之传统旅游演艺,观众不仅仅能“看”演出,甚至还能调动触觉、味觉参与其中,获得全新的观演体验。

毋庸置疑,环境的营造、剧情的互动、多感官的体验和角色的扮演,这些体现着个性化和存在感的消费体验正在吸引着当下年轻人并愿意为之买单。

2.png

不过,据报道,文旅商专业领域对于“沉浸式体验”概念的认知鲜有超过30%,而亲身经历过一次“沉浸式体验”的人群比重就更少,如此映射出大众市场对于“沉浸式体验”的认知和消费障碍便可见一斑。中国沉浸产业其实远没有达到演出、电影市场般的繁荣。

需求爆发未带来认知扩大

中国沉浸式旅游演艺产业和消费的增长并非因投资驱动。据分析,由于产业未有大规模资本注入烧钱营销,大部分体验感良好的沉浸体验对于消费者都有对体验内容保密的要求,沉浸体验的影响力和口碑传播速度缓慢。

另一方面,大部分消费者主要依靠网络点评票务平台和口碑传播获取信息,二者分别占比80%、64%,这使得产业信息相对不透明。

3.jpg

技术更迭推动沉浸式产业的发展

裸眼4D、互动投影体感互动、雾森效果、增强现实技术(AR)等多媒体技术在演出中大量的使用,极大地推动了沉浸式旅游演艺的发展。这种类型的演出特点是故事性、艺术性、沉浸感与参与感强,对都市年轻消费群体有很大的吸引力,同时相对大型旅游演出而言,它的成本更低、创制周期与回收周期都比较短,可复制性也更强。

在业内人士看来,最终引爆沉浸式产业概念的是国家政策。2019年8月23日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,政策中九条主要任务,三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》还明确提出,要“促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展新一代沉浸式体验和旅游消费内容”。2021年3月25日,国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》,在深入发展数字文化和旅游部分,提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型,积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”

4.png

内容体验是沉浸式文旅发展的出路

业内人士还表示,沉浸式文旅新业态如果最终不能回到体验经济落地这个问题上,那么沉浸式可能是一个浪花,很快就消失了。因此,在这些应用的技术里,要打破白天和夜晚、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的边界,围绕听觉、视觉、体感、控制做集成创新内容模式,让观众身临其境,才能获得超乎寻常的体验感。

只有从观众的体验需求角度出发,抓住共情点和知识点、形成社交化和差异化,才能把游客的停留时间拉长,用新的业态供给让游客产生消费,也只有提高了游客消费频次、延长停留时间、提高满意度,那么沉浸式文化旅游也就体现出了它的产业价值。

数字技术赋能文旅主题展馆

随着文化旅游市场大爆发,文旅主题展馆也成为必然趋势。而博诚盛源在文旅主题展馆的多媒体互动方案设计上,更是注重交互性、沉浸式、场景体验化。利用数字多媒体展示和地域特色、内容规划相融合,无论是山川湖泊的自然美景,还是历史古迹的人文景观,都可以让观众立足原地就能身临其境游遍各种景点,仿佛画面里的任何东西都能触手可及。这不单单是为观众营造出了一种栩栩如生的沉浸式观感和耳目一新的文化体验,同时,也为文化旅游的发展开启了一扇科技大门。

5.png

目前,不少文旅综合体的休闲娱乐业态形式单一,缺乏互动性。而随着VR、AR、虚拟投影等高科技元素的出现,室内有关沉浸式体验的主题娱乐馆纷纷被引入以吸引90后、00后年轻消费者及以家庭为单位的客群。

CONTACT US

王牌(山东)技术有限公司

地址:济南市高新区丁豪广场E座18层
电话:400-105-3159

ewm.png
Copyright © 2019 王牌(山东)技术有限公司版权所有备案号: 鲁ICP备10032835号-10
技术支持:济南雷鸣网络